2026年05月04日：20260504 “电影+”活力四射 新体验潜力十足 - 提供未来建议

2026年5月6日，五一档电影市场表现亮眼，票房突破六亿元。“跟着电影去旅游”人气旺盛，热度十足。我们希望借助主题航班这一独特的空中载体，打通连接成都与乌鲁木齐的空中文旅通道，推动“电影+文旅”“电影+生活”“电影+场景”融合发展，激活假日经济新活力。

大家看我手中的这张电影票，小小的票根不仅有收藏作用，还可以凭它在影院的合作门店享受咖啡饮品的专属折扣。五一假期，电影市场呈现了哪些新亮点？“电影+”加出了哪些新体验？又该如何持续赋能美好生活？

晚上好，欢迎收看正在直播的《央视财经评论》，我是主持人张琳。五一假期，“电影+”活力四射，“跟着电影去旅游”打卡电影取景地，电影与美食、科普活动、精品图书多元交织。这个假期，电影市场呈现出了哪些新的亮点和热点？“电影+”加出了哪些新体验？一张电影票根激发出了怎样的消费新活力？围绕相关话题，演播室我们邀请到的两位嘉宾是：中华文化学院研究员孙家山和北京师范大学教授万哲。欢迎两位。

五一假期，由中央广播电视总台携手四川航空共同打造的“跟着电影去旅游”主题航班启航。这架从成都飞往乌鲁木齐的航班，将银幕光影与出行场景创新融合，为旅客带来了别具一格的空中旅行全新体验。我们先来看短片了解一下。

“跟着电影去旅游”主题航班机舱内进行了全方位、立体化的主题包装。走进客舱，浓郁的银幕氛围扑面而来。行李架上，“跟着电影去旅游”主题海报醒目亮眼，搭配多个经典电影取景地的唯美剪影，仿佛将银幕里的美景搬进客舱。乘务员手持定制打卡手牌，热情引导旅客拍照留念，让旅客一踏入客舱就能感受到浓厚的电影氛围。旅程中，乘务人员不仅为旅客发放主题纪念卡片和电影主题元素糕点，还通过机上广播详细介绍沿途电影取景地的文旅故事，讲解成都与乌鲁木齐的特色景点与民俗文化。我们希望借助主题航班这一独特的空中载体，打通连接成都与乌鲁木齐的空中文旅通道，串联起两地优质的文旅资源。

电影《万桐书》的核心取景地新疆阿克苏，将影视IP与本地文旅资源深度绑定。五一假期，游客只需出示电影《万桐书》观影票根，就能享受温宿县天山托木尔景区、阿克苏市皇宫湖沙漠湖泊旅游度假区等景区的免门票政策；库车市、库车王府、天山神秘大峡谷、沙雅县塔里木河湿地旅游景区等景区门票半价优惠。

在重庆南滨路，由五千架无人机组成的表演方阵腾空而起，向市民和游客献上一场精彩的表演。“重庆，每一帧都是电影”“跟着电影去旅游”等字样点亮了夜空。无人机的立体表演以重庆朝天门、千厮门大桥等景点为背景，与城市夜景交相辉映。重庆精心打造九条主题旅游线路，推出“跟着电影打卡重庆”片场活动，面向社会公开征集电影取景地景点位。市民游客还可通过活动获得全市通用的免费电影票，线上线下联动，构建“电影+”消费新场景。

刚才短片里我们看到，“跟着电影去旅游”在五一假期人气旺、热力足。那么这个假期，我们的电影市场到底呈现出了哪些新亮点和新热点？孙老师先来说说您的观察。

孙家山：首先，我们大家都感受到的“票根经济”，正在汇聚假日消费的新动能。过去几年，中国电影的实践在不断向前探索。在这个周期里，我们都感受到：走进电影院，除了看电影之外，也可以走进电影院看奥运、看演唱会、看电竞比赛的直播、去玩剧本娱乐。所以，电影的产品和服务形态发生了非常大的变化。而且在这个周期，我们看电影的带动效应，对于相关的商业地产、对于相关区域的人气聚集，是非常清晰、立竿见影的。从电影发展的角度，中国电影在这一周期开始出现了一个非常具有代表性的“中国经验”，也就是中国电影的实践改写了一部分过去的电影理论。因为在过去的理论认知当中，很多拍电影的场景都是一次性建筑，拍完就炸掉或者拆掉了，它们并不是常态性的建筑，只为电影而存在。但是在今天，尤其是在五一节日消费、假日消费当中，非常清晰地看到，全国范围不只是东部沿海，不只是一二线城市，尤其在五一期间，我们看到新疆也好，很多中西部地区也好，都享受到了电影、“电影+”、电影经济蓬勃发展所带来的发展红利。

主持人：嗯，那我们看到这个假期，其实很多地方都结合“跟着电影去打卡”这样的概念，设计了很多精品的旅游线路。万哲，您来说说，你觉得这种“光影伴旅”给消费者带来的消费新体验都体现在哪些方面？

万哲：我觉得主要就是一种文化的体验和心态上的升级。应该说，从过去简单的表层打卡，现在已经走到了情感共鸣这一步。首先，大家都已经从“观众”变成了一个沉浸在其中的“戏中人”——你过去是戏外人，现在是戏中人了。无论是在看电影，还是在文旅体验的过程当中，越来越重视大家的沉浸式体验，使得大家觉得我不只是一个看客，无论是看电影还是看风景，而是一个戏中人。第二，大家的体验也从“一”到“多”。过去可能是比较单纯地到一个地方去打卡，到电影院就看电影，到一个风景点就打卡。现在呢，会让大家把跟电影有关的全链条、全产业链的体验都感受到。包括刚才嘉山所说的：过去你可能只是看到电影是这样拍出来的，现在上游是怎么拍的，这个景是怎么布置的，过去拍的时候是什么情况，甚至有一些角色重新扮演，都能让你体验到。另外，下游的周边产品是怎么制作的？现在很多工坊也把这个开放了，让大家体验到电影工业整个制作过程——这实际上也是文旅环节当中文化探索的一部分。第三，大家其实都从被动到了主动。过去是有什​​么就看什么，现在大家看了电影以后，会主动探索里面提到的场景，比如一些过去相对小众的文旅场景，大家会主动去挖掘。而且有一些地方，大家觉得“这个地方我知道”，但里面还有更多文化故事在电影里有体现，那就可以深度挖掘。所以这也是一个从“众”到“一”的过程，过去是从众式的体验——谁去哪儿我也去哪儿；现在是个性化的体验——我想了解什么就去了解什么。以至于很多人又从这种小众化形成了更多的文化场景挖掘，使文旅体验变得更加有趣。所以整体来说，它把过去单纯的物理探索，变成了精神享受，这也是消费升级的一种表现。

主持人：没错。那五一假期，我们看到很多地方都在围绕“电影+”打造多元的消费场景，激发消费的新活力。继续来看短片。

假期期间，辽宁省科技馆内IMAX GT激光影厅、球幕影院、4D影院、动感飞行影院及梦幻剧场全面开放，以“电影+科普”为纽带，打通观影与实景科普场景，构建“影院看片、展厅实验、动手做客”的完整科普链条。学生们走出影院，便能沉浸式邂逅银幕中的科学场景，将观影看到的天文、物理、化学等科普知识，在展厅实操、趣味实验、互动课堂中落地验证，全方位感受科学的独特魅力。在甘肃兰州，新兴影城设置了跨界文化空间，配备多处阅读休息区和电影主题书展，用于展出热映电影相关书籍和热门新书。不少观影结束的市民停留在书架前细细品读。兰州万达影城与书店深度联动，将图书角融于观影休息区，观众持电影票根还可享受购书优惠。五一假期，上海以“咖啡+电影”的创新融合为游客带来全新休闲体验。这是一片露天电影放映区域，白天是休闲小憩的好去处，到了晚上就摇身变为浪漫的光影剧场。大家在附近的市集上随手带上一杯心仪的咖啡，再准备一些小食，在开阔的滨江夜色中吹着江风，沉浸式享受咖啡和电影相互交融的惬意时光。大家看我手中的这张电影票，小小的票根不仅有收藏作用，还可以凭它在影院的合作门店享受咖啡饮品的专属折扣。还有这款可爱的冰箱贴，包含着电影票和咖啡的元素，大家也可以在影院消费后领取。网络平台数据显示，截至今天，包含预售在内的五一档电影票房突破六亿元，带动文旅、餐饮等全产业链产值七十八亿元。

主持人：刚才短片中我们看到，多地围绕着“电影+”打造了很多多元的消费新场景。孙老师，您觉得当下“电影+”能激发出哪些新的业态和新的场景？

孙家山：在当下，正是由于“电影+”推动文商旅体融合发展，正在释放新的活力。因为这个周期，中国电影的不断发展正在产生技术外溢效应。一个观众朋友们能直接感受到的例子：上一个周期，有一些影视作品做得不够好，有一个突出的标签就是“绿幕抠图”——那其实是计算机图形技术为代表的CG技术在影视领域的应用。今天，随着中国电影不断向前发展，相关的CG技术已经开始在文商旅体这些具体场景当中有了比较深入的应用。所以我们在当下非常清晰地看到，相关影视技术的赋能，让很多文化旅游场景、风景名胜有了新的体验。过去我们可能只是拍个照片，或者拿自拍杆和家人合影就算打卡成功；但今天，很多具体的文旅场景、风景名胜都可以通过直接的计算机图形技术，利用“绿幕后投”这样的成像技术——都是相关电影技术不断深入到我们的日常生活当中，而成本相比上一个周期已经极大压缩，以至于我们在普通的消费场景当中都可以享受相关技术。而且在今天，“十五五”规划当中明确提出要打造一批沉浸式、互动式的消费新场景，这背后也是电影技术不断外溢，影视领域的相关技术在外溢之后开始产生化学反应。这就是我们今天在很多文旅场景中出去玩的时候能够看到的过去所没有的事情，体验不只是像无人机这种外在的表演，还包括很多具体场景当中的声光电反馈，不是上一个周期所能比拟的。所以在这个意义上，我们看电影的发展，看文商旅体的融合发展，其实在今年开始汇聚，背后显然是文化和旅游的深度融合，在这个过程中，文化和科技开始进一步找到有效的融合机制。

主持人：除了文旅方面的助推力，万哲觉得现在“电影+”对于相关产业的带动力该如何衡量？到底有多强？

万哲：我们能看到，目前电影产业已经不再是过去的单一票房经济了，它实际上已经成为我们现在看到的产业升级和消费扩容的一个非常重要的引擎。所以一方面，消费的链条在不断地延长；另一方面，下沉市场的消费在它的促进作用下不断扩容。从去年的数据来看，整体电影票房只占它带动效应的三分之一不到，而上下游全链条的整体消费和经济带动作用占了百分之七十多，可见现在的电影工业带动产业升级的规模和扩容能量是比较大的。另外，从“票根经济”来看，电影带动经济的比例大致在1:15到1:16之间，对整体消费的撬动作用也比较大。一方面，对于它自己的全链条产业升级来说，起到了非常好的作用。过去我们讲电影工业只是电影本身，但现在它跟人工智能、智能经济、AI、未来的视频制作，以及文化、服务、生产性服务业、制造业的未来产业升级，都是一体化的。电影在里面起到的作用就不再只是娱乐效用，而是在整体产业升级上有一个非常重要的奠基作用。另一方面，它对周边商业的刺激和发展也起到了非常重要的作用，小到一个商圈的发展——电影之于周边的吃喝玩乐，大到IP的打造和周边产品，整个电影商业的版图在不断扩大，而且也在走品质化、品牌化、精品化的升级路线。第三，它实际上也是在“再造”文旅。过去讲文旅的时候，可能是一些非常古老的IP，比如这座山几千年前就有了，那位诗人的诗流传下来。但现在非常需要一些新IP，不但是新场景，老的场景也非常需要新IP来赋能。包括我们刚才讲的好几部电影，对于过去的一些老场景或者大自然赋予的宝物，实际上有一种新的赋能，让大家再一次去认识它、探访它、挖掘它。这实际上也是一种精神上的消费升级，对文化产业的新形态。所以它对文旅既有着非常强的促进作用，也有着非常强的沉浸作用，让大家觉得“我来到了一个电影里的地方”。最后，它也是一个全生命周期的经济产业，是对整体经济升级的一次再造。过去电影放完了就放完了，或者只是今年重映一下有一些影响；现在来看，这种IP的打造可以波及更广，不但是空间上的广度，而且在时间上的跨度也更长。过去我们看国外，像迪士尼、环球影城，一个IP可能经营几十年甚至更长时间。其实我们拥有很多这样的IP，如何把过去的IP挖掘出来，把新的IP立住，让它们的生命周期变得越来越长？现在我们已经看到了很多打造都在往这条路上走。所以从这一点看，电影工业已经不只是它自己一个工业的发展，而是对整体经济和产业升级都有着非常重要的支撑和关键作用。

主持人：我们看到数据显示，五一档电影已经带动了文旅、餐饮等全产业链的价值达到七十八亿元。孙老师觉得，接下来我们如何深入挖掘电影的这样一种新的潜力？

孙家山：我觉得对于这一周期的中国电影而言，它需要进一步打破边界，去塑造中国旅游的新形象。因为在这一周期，中国电影实现了一个特别了不起的跨越式发展：从2023年开始到我们这个五一档，很多影片已经初步找到了海外发行的同步发行节奏。这在十年前、二十年前，在我们关注电影、刚入行的时候是不敢想象的。但是今天，我们看到一年至少有三四个节点，我们的代表作能够在海外同步发行。所以在这个意义上，中国电影无论是科幻、奇幻、中华优秀传统文化代表的古装，还是具体的现实题材，都在海外产生着影响力。而且中国电影不只是通过院线、电影院，包括在流媒体平台上也有着自己的影响力。中国动画电影在这一周期里在海外的反响，一部分也超出了我们的预期。所以在这个意义上，中国电影的发展显然要进一步深度挖掘我们的中华优秀传统文化，进一步深度挖掘中国当下鲜活的现实经验。只有这样，我们才能不断推动通过电影的方式实现中国旅游的提质升级。因为我们看到相关的数据统计也是蛮感慨的：2025年，入境的外国人已经坐稳了三千万人次的台阶，这是很重要的。按照这个发展速度和规模，可能在未来五六年的时间里，中国旅游纯粹外国人入境的人次就能达到世界至少前三的位置。这是一个很可观的数字，这也要求中国电影在新时代的中国经验当中，进一步发挥自己的潜能。无论是通过“电影+”、电影经济、票根经济，无论通过什么样的方式和业态，最终都是推动新时代中国经验不断向前探索，把我们普通中国人的喜怒哀乐通过影像的方式、类型化的方式表现出来。也是在这一周期，我们看到中国电影在经过之前的积累之后，已经开始能够稳定地输出——无论是科幻、动画电影、现实题材还是主旋律，其实都在散发出新的魅力。

主持人：在“电影+”的发展方向上，万哲觉得接下来该如何持续深耕？

万哲：我觉得未来肯定还是要数据赋能，要产业共生，体验要生活化，还是要“向心”来寻求。一方面，现在整体的电影工业发展得比较成熟了，“电影+”在整体的文旅升级当中占据了非常重要的位置，对整体经济的发展和未来的产业升级也起到非常重要的支撑作用。但另一方面，也要看到现在技术创新日新月异，包括前段时间已经听说，过去一段时间非常蓬勃的短剧，现在也产生了天翻地覆的变化。所以未来数据赋能是大势所趋。怎么能够“向心而行、向新探索”？还需要我们把根扎在情感上，让产业能够共生，让我们的电影工业和“电影+”走得更好。

主持人：好，五一假期，一张电影票根串联起多元消费场景。“电影+文旅”“电影+体验”“电影+生活”持续激发市场潜力，拉动假日经济增长。今年是“电影经济促进年”，票价惠民、内容提质、跨界融合、技术赋能等一系列举措，既立足当下激活消费，又着眼长远夯实根基，推动电影产业向高质量发展稳步迈进。而这，也将更好地服务我们民众的美好生活。

标题：一张电影票，竟能撬动78亿？2026年五一档背后的搞钱新逻辑

别再把电影票随手扔垃圾桶了。在2026年的这个五一假期，你手里那张小小的纸片，可能比你想象的更值钱。

五一档票房破了6个亿，但这只是冰山一角。真正让人眼红的，是它背后拉动的文旅、餐饮等全产业链产值，高达78亿元。这意味着什么？意味着你看一场电影，不仅仅是花了那几十块钱票价，而是开启了一连串的消费连锁反应。

咱们今天不聊枯燥的宏观数据，就聊聊这“电影+”到底怎么改变了咱们的钱包和生活，以及普通人该怎么抓住这波红利。

首先，你会发现现在的电影院，早就不是只用来“看”的了。

你看四川航空和央视合作搞的那个“跟着电影去旅游”主题航班，从成都飞乌鲁木齐。这哪是坐飞机啊，简直就是进了一个空中的移动影院。行李架上是电影海报，空姐发的是主题糕点，广播里讲的都是电影取景地的故事。这就叫“场景融合”，把赶路的时间变成了享受文化的时间。

再看落地后的玩法，更是花样百出。在新疆阿克苏，只要你拿着电影《万桐书》的票根，去天山托木尔景区直接免门票，去库车王府等景点半价。这就是典型的“票根经济”。以前票根是废纸，现在它是通行证，是打折券。

在重庆，五千架无人机在夜空拼出电影台词，配合着朝天门的夜景，让你觉得自己就是电影主角。在辽宁科技馆，看完科幻电影，出门就能做物理化学实验，把电影里的科学变成手里的操作。在上海滨江，白天喝咖啡，晚上看露天电影，一张票根还能换咖啡折扣。

这说明了一个大趋势：电影正在从单一的“观影行为”，变成一种“生活方式的入口”。

那么，这对我们普通人来说，意味着什么机会呢？

第一，消费观念要升级，从“买产品”转向“买体验”。
专家说了，现在的消费者已经从“观众”变成了“戏中人”。大家不再满足于简单的打卡拍照，而是追求沉浸式的情感共鸣。如果你是个商家，不管是开咖啡馆、书店还是民宿，别再只盯着卖货。想想怎么把你的空间和热门电影、热门IP结合起来。比如，你的书店能不能搞个“电影原著角”？你的民宿能不能提供“同款取景地攻略”？谁能提供情绪价值，谁就能留住客人。

第二，职业发展和技能提升，要关注“技术外溢”。
节目里提到一个很有意思的点：以前电影里用的那些高大上的CG技术、绿幕抠图技术，现在成本大幅降低，已经溢出到了普通的文旅场景中。这意味着，掌握数字媒体技术、虚拟现实制作、甚至AI视频生成技能的人才，需求会越来越大。这些技术不再只属于电影大厂，它们正在进入每一个旅游景点、每一个商业综合体。如果你是想转行或者提升技能的年轻人，往“文化+科技”这个交叉领域靠拢，绝对是个风口。

第三，投资理财的眼光，要看懂“长尾效应”。
以前电影上映完，热度就散了。现在不一样了，一个好的电影IP，可以带动当地旅游几年甚至几十年。就像迪士尼那样，一个形象能吃一辈子。所以，关注那些拥有强大IP打造能力、或者能成功将本地资源与影视内容绑定的城市和企業，它们的长期价值是被低估的。电影产业已经不是单纯的娱乐业，它是产业升级的引擎，带动了从人工智能到制造业的一整条链条。

最后，给大家两条具体的行动建议：

一是，下次出门旅游或休闲，善用“票根”。多留意影院周边的合作商户，很多隐藏的优惠都藏在那张小小的纸片里。同时，尝试那种“跟着电影去旅行”的深度游，往往能发现小众且高品质的景点，避开人挤人的常规路线。

二是，如果你是创业者或职场人，去思考如何“跨界”。不要把自己局限在单一行业。卖咖啡的可以结合电影做主题店，做教育的可以结合科普电影做研学课程。打破边界，才能找到新的增长点。

国家在推动“十五五”规划中明确提到了打造沉浸式消费新场景，中国电影也在走向世界，输出我们的文化魅力。这不仅是国家的战略，更是我们每个人触手可及的生活机遇。

记住，在这个时代，最好的投资，是投资你的体验，升级你的认知。让电影不仅照亮银幕，也照亮你的生活。

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